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包裝設計不斷地嘗試與探索

當然,在眾多以無彩色為主體的包裝設計中,往往其間也點綴著一些純度較高的色彩,他們的呈現一方面與無彩色形成一定的對比效果,另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用,對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。
 
  包裝設計,在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷,色彩是極具價值的,它對我們表達思想、情趣、愛 影響是 直接、 重要的。把握色彩,感受設計、創造美好包裝,豐富我們的生活,是我們這個時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵世喧鬧中的一絲寧靜,它的高雅、質樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后,回味著另一種清爽、淡雅的幽香,他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中散發著永恒的魅力。
 
  保健食品包裝設計應隨市場發展而改變
 
  如何在保健食品包裝中更好地實現溝通,關鍵看幾點:
 
  傾訴人性情感關懷
 
  互動式個性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式,個性化的消費對保健食品包裝設計提出了更高要求。在產品高度同質化的今天,產品的包裝也有"同形化"的現象。消費者所關注的保健食品包裝不是圖畫、也不是花哨,而是看包裝是否體現對人的感情的尊重,是否具有親和力,是否在設計中體現目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞。從這個角度看,保健食品包裝實際上承擔了心理治療的責任,它要減輕食用者心理壓力,達至咽出功效的效果。這就要求設計師在設計包裝時要深入生活,注重對人情人性的把握。
 
  盡顯包裝媒體特性
 
  保健食品包裝信息具有針對性、持久性強。表現力強、信賴度高等優點,這要充分利用。但包裝本身也有許多不足,如靈活性差、信息量少、傳播速度慢等。所以在保食品包裝設計的過程中要綜合考慮、巧妙取舍。要在包裝上對特定人群做 后一步的通,就必須考慮這些與其他媒體相區別的特點,這樣才能更大限度挖掘包裝作為媒體的溝通作用。
 
  消除含混不清地帶
 
  事實上,企業間的競爭觀念已轉變到企業整體形象的競爭,CI的導入必然要求企業形象能夠通過包裝設計的方式表達出來。作為一種獨特的識別符號,包裝完全可以做到這一點。
 
  在保健食品逐漸市場化的今天,很多保健食品的形式顯得過于陳舊,并已成為與消費者溝通的障礙。應該多借鑒—些新的樣式,例如,在一個透明的塑料袋印上該企業的品牌標識,是—種法國香水全部的外包裝。這種包裝向消費者傳遞了"貨真價實"的內涵,這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不必照搬這些做法,但是引入這種觀念是很有必要的。
 
  其實,通過包裝設計表達企業形象,不僅有利于企業形象的傳播,也減輕了企業在廣告宣傳中的支出。更重要的是,加強了消費者對社會及其品牌的認同,從而實現了深層溝通。
 
  具備全球識別能力
 
  隨著國際貿易—體化進程的加快,保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平,具備全球識別的能力。但是,包裝設計不能為了全球化而全球化,任何包裝設計都有其不可隔絕的民族傳統文化背景。"只有民族的才是世界的",包裝只有有了地方色彩才會與眾不同,在柜臺、貨架上才富有視覺沖擊力。包裝何體現民族風格,理論和實踐都有不同的看法,但只要明白其根本目的是為了和更多的消費者更好地溝通,在包裝設計過程中就不會失去方向。

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